| 2004 - 2005 DÖNEMİ EU-25 ÜLKELERİ
ÇORAP PAZARI
PAZARI ANALİZİ
Mithat ARACI
Avrupa çorap pazarının analizini bugünden itibaren
öncelikle çorap kategorileri bazında yapmaya başlayacağım. Sonrasında analizlerimi
ülkeler bazında devam ettireceğim.
Enson aşamada ise
analizlerimi tüm çorap kategorilerini kapsayacak şekilde büyük
ihracatçı ülkeler bazında devam ettireceğim. Bu süreçte hangi ülkeler ne
cins çoraplar alıyorlar, hangi kategoriler büyüyor, biz ve
rakiplerimiz olan ülkeler ne yönde hareket ediyor vs. gibi soruları
fiyat, miktar, pazar payı ve trend analizleri yaparak cevaplamaya
çalışacağım.
Yazının anahatları:
ü
Avrupa toplam
çorap pazarı 2004 - 2005 döneminde 4.47 milyar çiftten 4.74 milyar çifte
269 milyon çift büyümüştür
ü
Pamuklu soket
pazarı 2004 - 2005 arası 447 milyon çift büyümüş ancak ortlama fiyatlar
yoğun Çin rekabeti nedeniyle 0.58 avrodan 0.53 avroya düşmüştür
ü
Pamuklu soket
pazarı bu dönemde %6.6 pazar payı kazanırken diğer kategorilerin büyük
kısmı pazar kaybetmiştir. Bizim hakim pozisyonda olduğumuz pamuklu
soket pazarındaki pazar büyümesi sevindirici
ü
Bu dönemde
sentetik soket pazarı şaşırtıcı bir biçimde 213 milyon çift daralmıştır
(Çin sentetikten pamuklu çoraba kayıyor)
ü
Sentetik
çorap ortalama fiyatlarıda bu dönemde şaşırtıcı bir şekilde ortalama
0.37 avrodan 0.68 avroya fırlamıştır (geri kalan satışlar pahalı ürünler
olmalı)
2004 - 2005 Yılları Arası Avrupa Dahili ve İthalat Çorap Pazarı Nasıl
Gelişti ?
2004 yılında 4.47 milyar çift ve 2.6 milyar avro
büyüklüğünde olan Avrupa toplam çorap pazarı 2005 yılında 4.74 milyar çift ve 2.8
milyar avro büyüklüğe ulaşmıştır. Bu süreçte ortalama 0.58 olan
bir çift çorap 0.59 avro'ya çıkmıştır.
Avrupa çorap pazarında en
önemli pazar pamuklu soket pazarıdır. 2004 yılında pazarın %50.1'i
olan bu segment 2005 yılında %6.6 artışla %56.7'ye ulaşmıştır.
Pazarın toplamında 269 milyon çift çoraplık bir büyüme görülürken bu büyüme
özellikle 447 milyon çift büyüyen pamuklu soket pazarı sayesinde
olmuştur. Yoğun Çin baskısı gözlenen pamuklu soket çorap kategorisinde
ortalama fiyatlar 2004 yılındaki 0.58 avrodan 2005 yılında 4 avro
sentlik düşüşle 0.53 avroya inmiştir.
Pazar büyüklüğü olarak ikinci sırada olan sentetik ince kilotlu
çorapların satışı 757 milyon çiftten 799 milyon çifte 42 milyon çifte %6
oranında artmıştır. Ortalama fiyatların 0.62 avrodan 0.61 avroya
minik bir düşüş gösterdiği bu kategoride satış tutarları 466 milyon
avrodan 489 milyon avroya yükselmiştir.
Üçüncü sırada yer alan sentetik soket pazarı süphe uyandıracak bir
oranda 213 milyon çift daralmıştır. Karşılaştırma yaptığımızda pamuklu
soket pazarı %20 büyürken sentetik soket pazarı ise %38 daraldığını
şaşırarak görmekteyiz. Bu daralma hakkında aklıma ilk gelen açıklama Çin çorapçıların Avrupa
pazarında sentetik çoraptan pamuklu çorap satışına yönelmeleri olabilir.
Veya Çin'li çorapçılar sentetik çorapları pamukluymuş gibi gümrüğe beyan
etmiş de olabilirler mi ? Bununla birlikte 2004 yılında 0.37 olan
sentetik soket fiyatlarının ise 0.68 avoya çıkması da ilk anda gözümüze
çarpıyor. Bu da satış miktarı oldukça azalan sentetik soket
kategorisinde, ucuz sentetik soket çorapların yerine pahalı olanların
2005 yılında satılması dolayısıyla fiyat ortalaması yükselmiş olabilir.
Hem Sentetik hemde diğer liflerden
yapılan varis çoraplarının satışlarında da fiyatları artarken ciddi
oranlı düşüşler görülmekte.
Yazının ilerleyen bölümlerindeki
grafiklerde göreceğiniz, İspanyol pazarının gözdesi olan diz boyu kalın
sentetik çorapların fiyatı düşerken, satışlarında da ciddi artışlar
görülmekte.
Aşağıdaki tabloda tüm kategorilerin 2004 - 2005 yılı karşılaştırmalı
çift, fiyat, pazar payı ve birim fiyatlarındaki hem miktar hemde yüzde
değişim oranlarını görebilirsiniz.
Hangi Ülke hangi Tür Çoraplar Alıyor
Aşağıdaki tablolara baktığımızda, herbir çorap kategorisinde EU-25
ülkelerinin ağırlığının ne oranda olduğunu görmekteyiz.
Bir örnek verecek olursak Avusturya EU-25 ülkelerine hem Avrupa
ülkeleri hemde ihracat yoluyla satılan sentetik ince külotlu çorapların
%6.5'ini satın almaktadır. Bu listeye baktığımızda Avusturya
pazarının %1.8'lik oranla en düşük diz boyu sentetik çoraplara talep
gösterdiğini görmekteyiz.
Herbir Çorap Kategorisinde En Büyük Alım Yapan 10
Ülke Kim ?
Almanya sentetik ince kilotlu çorapların en büyük pazarı. Onu
İtalya ve İngiltere takip ediyor. Slovakya'nın küçük nufusuyla bu
tür çorapları satın alan 4. büyük pazar olması düşündürücü. Acaba
belki Rusya belkide diğer pazarlar için depo görevi yapıyor olmasın.
Sentetik kalın külotlu
çoraplarda 4. sırada yer alan sıcak bir iklime sahip olan Yunanistan
pazarı çok ilginç duruyor.
Çoğunlukla pamuklu iplerden
yapılan kilotlu çorapların bulunduğu bu kategoride 3. sıradaki İtalya ve
4. sıradaki İspanya pazarının sıcak iklimlerine rağmen bu tür çoraplara
talep göstermesi belkide gelenekdeldir.
Bu kategoride Çek Cumhuriyeti
pazarı bir miktar sürpriz yapmış.
İtalyan bayanların ince sentetik
çorap tercihi açıkça kendini belli ediyor.
İtalyan bayanların
bir diğer tercihi ortada..
Soğuk havalara bire bir....sürpriz
görünmüyor...soğuk iklimler yünlü çorap ister...
Yine normal bir dağılım
görmekteyiz...
Nufus yaşlandıkça varis
çorap satışı artıyor diyebilirmiyiz ?
İspanyol pazarı dizboyu
sentetik çorap seviyor desek yanlış olur mu?
Macar kadınları sürpriz
yaptı bu kez...
Sentetik soket çorapların
Almanya pazarı ağırlıklı pazarlanıyor...belkide Alman zincir mağazaları
diğer ülkelerde satıyor olabilir mi?
Sentetik varis çoraplardan sonra
diğer liflerden (örneğin pamuklu) yapılan varis çoraplarında en büyük
müşterisinin İngiliz pazarı olması ilginç...Acaba İngiltere'de varis
sorunu büyük mü demeliyiz yoksa İngiliz mağazaları bu varis çoraplarını
diğer ülkelerde satıyor mu demeliyiz. Sorunun cevabı daha sonraki
analizlerim sonucunda ortaya çıkacak...Örneğin İngiltere ne miktarda
varis çorabı ihraç ediyor sorusuna cevap bulduğumuzda satın aldığı -
sattığı varis çorapları farkınin İngiltere pazarında tüketildiğini
görebiliriz. Bu rakam ne derede küçükse İngiltere içi varis çorabı
tüketimi dolayısıyla varis sorunu o derece fazladır diyebiliriz....
Tüm kategorilere baktığımızda
Alman Pazarı %24 payla en büyük, onu %16 ile Almanya pazarı takip ediyor.
Sırasıyla Fransa%12, İtalya %8 ve Hollanda %7 paya sahip. Bu rakamlar
ilgili ülkelerin nufuslarıyla orantılı görünmekte.
|
